Thương hiệuThương hiệu Mẫu B
Bối cảnh
Thương hiệu Mẫu B chuẩn bị ra mắt một dòng sản phẩm mới và không có sẵn tệp khách hàng nào cho ngành hàng đó. Vấn đề không phải là ngân sách quảng cáo mà là chưa có ai từng nhìn thấy sản phẩm để nói về nó.
Cách làm
- GoMax chọn nhóm creator trong NET có khán giả trùng với đối tượng mục tiêu của dòng sản phẩm
- Mỗi creator nhận sản phẩm trước ngày mở bán và tự quyết định góc tiếp cận trong video của mình
- Thương hiệu duyệt thông điệp bắt buộc, không duyệt kịch bản — nội dung giữ được giọng của creator
Kết quả
Đây là một case study mẫu. Số liệu thật của chiến dịch không được công bố ở đây, và những con số minh hoạ sẽ chỉ khiến trang này kém tin cậy hơn. Điều đáng ghi lại là quy trình: chọn creator theo khán giả, giao sản phẩm sớm, và để creator giữ quyền quyết định nội dung.