Video ngắn tiếp tục thống trị
Video ngắn dưới 60 giây vẫn là định dạng nội dung hiệu quả nhất trên TikTok Shop. Theo dữ liệu từ các chiến dịch gần đây, video ngắn có tỷ lệ xem trọn vẹn cao hơn 100% so với video dài, và tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn khoảng 50%. Lý do đơn giản: người dùng cuộn nhanh và quyết định mua trong vài giây đầu tiên.
Thương hiệu nào muốn tối ưu ngân sách quảng cáo cần ưu tiên format ngắn. Một creator tốt có thể sản xuất hàng chục video ngắn mỗi tuần với cùng một sản phẩm, mỗi video thử một góc tiếp cận khác nhau — và chỉ cần một video viral để thu hồi toàn bộ chi phí chiến dịch.
Livestream bán hàng đang chuyên nghiệp hóa
Livestream không còn là hoạt động tự phát. Các MCN hàng đầu đang xây dựng studio riêng, đào tạo creator về kỹ năng dẫn dắt phiên live, và tối ưu thời điểm phát sóng dựa trên dữ liệu người xem. Kết quả là doanh số trung bình mỗi phiên livestream tăng đáng kể.
- Khung giờ vàng: 19h–22h cho sản phẩm tiêu dùng, 12h–14h cho mỹ phẩm và thời trang
- Thời lượng tối ưu: 2–4 tiếng, đủ dài để thuật toán đẩy traffic nhưng không quá dài khiến creator kiệt sức
- Tỷ lệ giữ chân người xem: quan trọng hơn tổng lượt xem — nền tảng ưu tiên phiên live có tương tác cao
Dự đoán cho quý tiếp theo
Chúng tôi kỳ vọng sự kết hợp giữa video ngắn và livestream sẽ trở thành chuẩn mực. Creator sẽ dùng video ngắn để xây dựng nhận diện sản phẩm, sau đó chốt đơn qua livestream. Thương hiệu nên chuẩn bị ngân sách cho cả hai kênh thay vì chọn một.