案例研究：示例品牌 C 从付费广告转向创作者内容

背景

示例品牌 C 的销售几乎全部依赖付费广告。竞价每上涨一次，单均获客成本就随之抬高；而广告一停，品牌手上没有任何属于自己的内容资产。

做法

• GoMax 与品牌先约定一个较窄的产品范围，而不是一次开放整个目录
• 创作者为同一款产品制作多个版本，每支视频尝试一个不同的切入角度
• 表现好的视频被复用为广告素材，取代影棚拍摄的产品图

结果

这是一份示例案例研究，不附带数据。值得注意的是，推广活动结束后品牌手上留下了一批可以继续使用的视频，而不是一组已经关停的广告的报表。